À l’heure où les consommateurs consultent massivement des vidéos de présentation et des tutoriels sur divers produits avant même de les acheter, il devient primordial d’intégrer ce mode de communication à sa stratégie marketing. Meilleur référencement, audience plus large, image de marque renforcée… Voici 5 des principaux avantages de la vidéo marketing.
Un format apprécié et très facile à partager largement
Plusieurs études indiquent qu’aujourd’hui, plus de la moitié du trafic sur internet concerne la vidéo. En 2015, Syndacast estimait que ce chiffre gravitait autour de 74 %. Ce format fait donc partie des préférés des internautes et publier des vidéos répond bel et bien à leurs attentes. Mises en ligne sur les réseaux sociaux, elles constituent un réel atout de communication car elles s’avèrent également très faciles à partager. En effet, rien n’est plus simple que de relayer un lien vers une publication LinkedIn, Facebook ou Instagram à son réseau. En plus de toucher votre public cible là où il se trouve, il devient lui-même un ambassadeur de votre publication en la partageant. Votre vidéo peut donc atteindre une audience beaucoup plus large que celle que vous envisagez au départ.
Une meilleure compréhension de votre offre
Avant d’acheter une nouvelle machine à café, un nouveau téléphone, une nouvelle voiture… Les consommateurs actuels n’hésitent pas à consulter des vidéos de présentation ou de démonstration d’un produit pour mieux visualiser ses capacités et son fonctionnement. Ce type de support permet donc à vos prospects de comprendre ce que vous vendez mais aussi de démontrer vos valeurs, auxquelles il peut s’identifier.
Un moyen de renforcer votre image de marque
Une vidéo marketing s’intègre pleinement dans une stratégie de brand content : elle consolide une image de marque. Elle se doit notamment de reprendre votre charte graphique, couleurs, police d’écriture… Renforçant ainsi son identité visuelle. Une vidéo marketing doit aussi insister sur vos valeurs. Celles-ci peuvent être indiquées par écrit entre deux séquences d’illustration filmées, par exemple. Montrer vos collaborateurs confère également une dimension humaine extrêmement appréciée par les consommateurs. Toute transaction reste, au final, effectuée entre deux personnes : plus vous humanisez votre entreprise, plus vous inspirez la confiance de vos prospects.
Un booster de référencement
Parmi les avantages de la vidéo marketing figurent aussi des aspects plus techniques. Disposer d’une vidéo sur votre page d’accueil rendrait votre site 53 fois plus susceptible d’atterrir sur la première page des résultats Google. YouTube appartenant au géant des moteurs de recherche, une vidéo dont le titre, les balises méta et la description comprennent des mots-clés stratégiques constitue inévitablement un atout pour vous mettre en valeur. Si le film répond aux interrogations des internautes et les intéresse, ceux-ci n’hésiteront pas à la partager. Ce geste aura pour effet d’augmenter considérablement le trafic sur votre site qui remontera naturellement toujours plus haut dans les résultats affichés par Google.
Un impact sérieux sur votre communication par mail
L’un des avantages d’une vidéo marketing moins connu reste sa contribution à l’ouverture des mails. Il semblerait effectivement que le terme « vidéo » intégré dans l’objet d’une communication élève son taux d’ouverture de 19 %. D’après Martech Advisor, ajouter ce type de support à ses mails augmente le taux de clics de 300 %. Les vidéos intéressent réellement les internautes : en leur épargnant la lecture, elles leur permettent de gagner du temps. 52 % des professionnels du marketing recommandent de recourir à ce format, n’hésitez donc pas à faire appel à un professionnel pour réaliser les vôtres !
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