Longtemps reléguées au second plan, les préoccupations sociales ou environnementales sont désormais un enjeu majeur pour les entreprises. En effet, 73% des consommateurs achètent aujourd’hui une marque en fonction de leurs convictions et 82% des salariés dont l’entreprise a une stratégie RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) se voient encore travailler en son sein dans trois ans.
Les entreprises se doivent donc d’innover et de donner du sens à leur activité. Cela implique de construire une stratégie de communication qui valorise une image de marque engagée. Dans cet article, nous vous présentons un contenu essentiel pour y parvenir : le reportage vidéo.
Qu’est-ce qu’un reportage vidéo ?
Un reportage vidéo est une réalisation audiovisuelle qui retranscrit des événements sur le terrain, au cœur d’une activité ou d’un savoir-faire. Il est souvent rythmé par des illustrations, des interviews ou des témoignages qui permettent d’analyser ou d’expliquer en détail le sujet. Il peut durer plusieurs minutes et être agrémenté d’une voix off.
Pourquoi créer un reportage vidéo pour sa stratégie RSE ?
Le reportage vidéo comporte deux avantages majeurs dans une stratégie de communication responsable :
Les images valent tous les mots
À l’heure où plus de 65% du trafic sur Internet est monopolisé par la vidéo, illustrer votre engagement à travers un contenu audiovisuel plutôt qu’un texte est particulièrement efficace. Cela permet en effet de :
- donner vie à vos initiatives et les rendre mémorisables ;
- vous démarquer de vos concurrents ;
- attirer de nouveaux prospects ;
- faire réagir votre audience, ce qui augmente l’engagement et la portée ;
- optimiser votre référencement sur internet.
Le contenu vidéo, l’outil de communication le plus convaincant
Comparé à d’autres types de productions, le reportage vidéo est un format particulièrement convaincant. En effet, il montre des actions réelles, des témoignages concrets. Cela crée un sentiment de transparence et de crédibilité vis-à-vis de la contribution de votre entreprise.
De plus, les interviews et prises de paroles des collaborateurs qui ponctuent le reportage vidéo offrent la possibilité à la fois à vos consommateurs et potentiels clients ainsi qu’à vos collaborateurs actuels et futurs de comprendre le quotidien de votre entreprise. Cela crée des connexions plus authentiques et un contenu plus impactant.
Comment réussir son reportage vidéo RSE ?
Le reportage vidéo RSE est donc un incontournable pour communiquer vos valeurs et votre engagement.
Pour le réussir, il nécessite quelques bonnes pratiques :
Définissez bien vos objectifs de communication
Avant de vous lancer dans un reportage vidéo d’entreprise, commencez par établir le type de contenu vidéo que vous souhaitez mettre en avant dans votre stratégie de communication. Quels sont vos objectifs ?
- En interne : La vidéo va t-elle vous aider à recruter davantage de talents, multiplier la motivation de vos collaborateurs ou renforcer la cohésion de vos équipes ?
- En externe : avez-vous besoin d’attirer une nouvelle clientèle, vous démarquer d’un concurrent, créer une proximité avec vos clients ou intéresser de potentiels investisseurs ?
En fonction de ces objectifs, écrivez le discours de communication adéquat. Définissez vos valeurs en tant que marque employeur moderne, listez vos initiatives environnementales ou sociétales, en fonction de ce que vous souhaiter mettre en avant dans votre contenu vidéo. Ce travail de brief permettra de bien orienter le reportage vidéo d’entreprise.
Filmez vos preuves
Un bon reportage vidéo RSE doit prouver votre discours à travers des éléments concrets. Sélectionnez les différentes preuves qui témoignent de ce que vous avancez et filmez-les avec le plus d’authenticité possible. Cela peut être par exemple :
- une interview d’un collaborateur expliquant son travail au quotidien ;
- un récit d’une démarche responsable que vous avez lancée ou d’un événement interne ;
- une séquence présentant le processus de fabrication d’un de vos produits éco-responsable.
Soignez la forme de la vidéo
Assurez-vous enfin que votre production respecte quelques codes :
- la qualité de l’image doit être irréprochable pour témoigner du sérieux de vos actions ;
- les discours doivent être naturels et authentiques ;
- la tonalité doit être positive et faire la part belle au collectif ;
- l’identité de votre marque doit ressortir ;
- le montage doit être dynamique et captivant.
Enfin, le tout doit intégrer une histoire, « storytelling ». Cela peut se faire en produisant une série de plusieurs reportages vidéo d’entreprise, de type web-série.
En bref : lancez votre communication responsable avec un professionnel vidéo
Les consommateurs sont particulièrement attentifs à la communication responsable des entreprises et le reportage vidéo RSE en est un outil puissant. Cependant, une telle production ne s’improvise pas. Elle nécessite un travail sur votre stratégie, d’identifier les meilleures preuves de votre discours et surtout une expertise technique et créative.
N’hésitez pas à faire appel à notre agence Couloir 3. Nous nous ferons un plaisir de vous accompagner tout au long du processus de création de votre reportage vidéo d’entreprise pour qu’il soutienne votre stratégie RSE.
