La marque employeur regroupe plusieurs éléments clés qui forment la culture d’entreprise. Il s’agit d’une stratégie de recrutement, basée notamment sur une forte communication autour de ses valeurs et de son histoire. Pour renforcer la marque employeur et se montrer disponible pour les candidats, rien de tel qu’une interview du chef d’entreprise, expliquant en détail les valeurs de sa société et le processus de recrutement.
Qu’est-ce que la marque employeur ? Définition
Sur le marché du travail actuel, les candidats recherchent de plus en plus des emplois « qui aient du sens ». Pour attirer de nouveaux talents et conserver les leurs, les entreprises doivent donc travailler leur image et leur communication à la fois interne et externe.
Le terme de « marque employeur » désigne justement l’ensemble des éléments qui forment la culture d’une entreprise : histoire, valeurs fondatrices, marque publique et politique interne.
Tournée vers le recrutement, cette stratégie ressemble à celle du brand content et a pour objectif premier de donner envie à de potentiels candidats extérieurs de rejoindre la société. Elle contribue aussi à conserver ses propres talents en mettant en avant les conditions de travail, les valeurs de l’entreprise ou encore les salaires proposés.
L’interview du chef d’entreprise : un atout de taille pour la marque employeur
La marque employeur doit convaincre les talents disponibles de rejoindre l’entreprise par adhésion aux mêmes valeurs. Qui mieux pour les présenter que le chef d’entreprise ? Diffuser un entretien filmé avec ce dernier présente de nombreux avantages dans une stratégie de recrutement, à commencer par la proximité avec les candidats.
Une démarche valorisante pour les talents
Réputés pour leur inaccessibilité et leur emploi du temps surbooké, les chefs d’entreprise paraissent souvent impossibles à joindre. Participer à une interview prouve donc l’importance qu’ils accordent au sujet traité.
Dans le cadre de la marque employeur, l’interview du chef d’entreprise indique que ce dernier se sent réellement concerné et s’implique personnellement dans la recherche de nouveaux talents pour son entreprise. Cette démarche ne peut que plaire aux candidats et les rassurer.
Le fait que le chef d’entreprise lui-même prenne le temps de s’adresser à eux directement les valorise et leur confère un sentiment d’importance et de proximité.
Un témoignage pertinent pour la construction de la marque employeur
La construction de la marque employeur passe notamment par la mise en avant de la culture d’entreprise. Le chef d’entreprise représente sa société, à la fois son visage mais aussi son histoire et ses valeurs : il constitue donc l’interlocuteur idéal pour véhiculer un message auprès des futurs candidats.
L’une des méthodes pour construire une stratégie de communication efficace reste le storytelling : au lieu de simplement lister des faits, il s’agit de raconter une histoire avec une dimension émotionnelle. Le chef d’entreprise racontant lui-même son expérience au sein de la société, expliquant la façon dont les valeurs de l’entreprise se sont forgé… Constitue un sérieux gage de crédibilité pour la marque employeur.
Un booster de visibilité
Le rôle clé du chef d’entreprise rend sa présence dans une vidéo particulièrement attractive. Ainsi, les internautes se montrent plus enclins à regarder l’interview mais aussi à la partager, lorsqu’elle est diffusée sur les réseaux sociaux. La vidéo reste le média préféré des consommateurs actuels et les futurs talents n’échappent pas à cette règle. Publier une interview du chef d’entreprise là où les candidats se trouvent garantit donc une meilleure visibilité, renforce la crédibilité et l’image de marque de la société.
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