La photo d’entreprise contribue à renforcer l’image de marque d’une société en illustrant son travail. Elle peut présenter des collaborateurs, un produit ou même des locaux et confère une dimension plus réelle et humaine à l’entreprise aux yeux de l’internaute. Intégrer des images sur ses supports de communication semble donc primordial, car cette démarche participe à augmenter le taux d’engagement des visiteurs d’un site web ou d’un réseau social. Comment la photo d’entreprise peut-elle booster une stratégie de communication ?
Marketing de l’image : booster sa communication grâce à la photo d’entreprise
Comme son nom le laisse entendre, le marketing de l’image consiste à utiliser un maximum d’illustrations graphiques afin de promouvoir une marque ou une entreprise. Il peut s’agir de vidéos (production audiovisuelle), de photographies d’entreprise ou encore de dessins. Promouvoir ses services ou produits au travers de belles images paraît assez peu novateur, mais cette stratégie fait partie des plus utilisées et reste très efficace, encore aujourd’hui.
D’après cette étude menée par Hubspot, les publications Facebook comportant une illustration génèrent 4,42 % de taux d’engagement de plus qu’un simple post écrit. Le même constat est établi sur Twitter, où une publication avec image suscite environ 18 % de clics en plus, ou encore sur LinkedIn, où l’ajout d’une photo permet de doubler le taux d’engagement sur un post.
L’ajout d’images promotionnelles et de photos d’entreprise ne concerne pas que les réseaux sociaux mais bel et bien tous les canaux de communication disponibles. En pratique, les sites e-commerce ont tout intérêt à afficher de belles illustrations de leurs produits pour inspirer confiance à leurs prospects. La qualité de l’image se révèle d’ailleurs primordiale dans un tel contexte et constitue un gage de sérieux.
Par ailleurs, insérées dans un article de blog, les photos cassent l’aspect monotone des paragraphes qui se suivent et permettent de garder l’attention du lecteur. Les professionnels semblent donc avoir une carte à jouer au niveau de leur communication visuelle et miser sur de belles photos d’entreprise se révèle extrêmement pertinent.
Renforcer son image professionnelle avec la photo d’entreprise
La photographie d’entreprise, aussi appelée photographie corporate, a pour but de mettre en images le quotidien d’une société. Ces illustrations peuvent montrer les collaborateurs au travail, en train d’échanger, de fabriquer un produit dans un atelier sur des machines spécifiques ou encore, tout simplement, présenter le portrait professionnel d’un individu spécifique.
Ces contenus renforcent l’image de marque d’une entreprise et contribuent à l’humaniser. En affichant les visages des collaborateurs, les internautes réalisent que de vraies personnes se trouvent derrière le site qu’ils consultent, une idée qui renforce la confiance placée dans l’entreprise.
En plus des portraits, les reportages photos rencontrent également un franc succès. Ceux-ci peuvent illustrer un processus de fabrication ou bien le déroulement d’un événement et prouvent la dimension « concrète » ainsi que la qualité du service ou produit proposé par la marque. Là encore, la photo d’entreprise inspire confiance et, en fonction du contenu et de la qualité des images, l’internaute se sent plus enclin à choisir cette marque plutôt qu’une autre.
Pour rappel, voici les avantages que permet la photo d’entreprise :
- Image professionnelle
- Identification et mémorabilité
- Confiance accrue
- Marketing et communication
- Cohésion d’équipe
- Réseautage professionnel
- Différenciation concurrentielle
- Recrutement
- Présence en ligne
La photo d’entreprise contribue donc à renforcer l’image de marque d’une société et à prouver la qualité de son travail. À une époque où les contenus visuels semblent de plus en plus appréciés, il paraît primordial d’intégrer cet outil dans sa stratégie de communication.
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