Dans le paysage numérique actuel, la production vidéo est devenue un pilier incontournable des stratégies de communication et de marketing. Que ce soit pour promouvoir un produit, raconter une histoire captivante ou éduquer un public, les vidéos offrent un moyen puissant de transmettre un message. Cependant, derrière chaque vidéo percutante se cachent des heures de travail, de planification et de créativité.
Les stats de la production vidéo en ce moment
Les statistiques de la production vidéo en ce moment témoignent d’une croissance exponentielle, soulignant l’importance grandissante de ce médium dans le paysage numérique contemporain.
- 50 % des 16-44 ans utilisent la vidéo (1) sur smartphone ou ordinateur pour suivre leurs marques, en découvrir d’autres, pour s’informer des nouveautés, trouver des idées (de cadeau, de voyage, etc.)…
- Le contenu vidéo représentera demain 80 % du trafic web (2).
- La vidéo est devenue le contenu le plus engageant (3). Elle est surtout désormais incontournable.
Et de plus en plus de professionnels l’ont compris. Nombreux sont ceux qui aujourd’hui sont convaincus de la plus-value de la communication audiovisuelle dans leurs stratégies corporate ou marketing. Les agences de communication audiovisuelle ont tout intérêt à vous proposer du contenu qualitatif en suivant notamment les étapes pour réaliser une vidéo percutante.
Quelles sont les étapes de fabrication d’une vidéo ?
La réalisation d’un film, quelle que soit sa nature (vidéo institutionnelle, vidéo corporate, film de marque), s’articule autour de trois étapes incontournables, chronologiques et… logiques :
- La préproduction
- La production vidéo
- La post-production
Savoir-faire techniques et artistiques, créativité et coordination de projet…, ces trois phases mêlent plusieurs compétences qu’il est nécessaire de rassembler pour travailler dans la sérénité et surtout, obtenir une réalisation audiovisuelle de qualité.
1 – La pré-production : première étape de réalisation d’une vidéo
Il s’agit de la phase préparatoire à un projet de tournage. Elle est guidée par l’agence de production audiovisuelle en charge du projet de film. C’est une étape essentielle car lorsqu’elle est prise au sérieux, elle préfigure la bonne organisation du tournage qui suivra.
La phase de préproduction est un temps consacré à la bonne compréhension de la commande : bien cerner le sujet, le message à délivrer, les idées à véhiculer, etc. Cette étape se construit en lien avec le commanditaire du projet audiovisuel.
La préproduction porte également sur l’organisation et la mise en œuvre du tournage.
Ainsi, durant la phase de préproduction, il sera question de :
- planification,
- prise en compte des contraintes (techniques, de temps, budgétaires),
- rédiger le scénario du film,
- élaborer le storyboard,
- définir les moyens humains et matériel (casting, figurants, maquillage, déplacements, catering),
- régler les démarches administratives (autorisations de tournage, de survol en cas d’utilisation d’un drone, de sécurité, d’occupation du domaine public).
2 – La production vidéo : deuxième étape de réalisation d’un film
Il s’agit du tournage, autrement dit, de la phase durant laquelle seront tournées les images afin d’obtenir des rushes qui seront ensuite travaillés au montage.
La réalisation de cette étape s’appuie sur le storyboard préalablement élaboré. Elle s’appuie également sur des directions artistiques, d’acteurs/figurants et de la photographie qui apporteront le sel à la production vidéo finale.
C’est durant cette phase que l’équipe en charge du tournage (réalisateur et cadreur) puisera dans les différentes techniques de réalisation : cadrage, type de plans et de prises de vue, lumière, etc. Elle aura aussi recours à du matériel spécifique comme les caméras et objectifs de type “cinéma”, drone, stabilisateur et autres steadcams. Plus simplement dit, cette étape est celle de la réalisation de la vidéo.
3 – La post-production : troisième étape de la réalisation audiovisuelle
Sa durée varie selon l’ampleur du projet de production vidéo. Cette étape reste toutefois souvent la plus longue car elle porte sur le dérushage des images filmées, leur sélection et leur assemblage. C’est le travail du monteur. Guidé par le cahier des charges initial, celui-ci oeuvre pour donner corps au film. Il le compose en puisant dans les rushes et de manière à le rendre cohérent et compréhensible.
C’est aussi au stade de la post-production que seront intégrés les effets spéciaux (animation, motion design, 3D…), étudiés la colorimétrie et l’étalonnage des images et enfin, travaillé le design sonore.
L’agence Couloir 3 est spécialisée dans la réalisation de contenus vidéo. Ses équipes de professionnels (concepteur-rédacteur, cadreur, réalisateur, monteur) prennent en charge les trois étapes de fabrication d’un film. Elle dispose en outre de tout l’équipement en matériel nécessaire pour un rendu esthétique et professionnelle garanti. Vous avez un projet de production vidéo ? Contactez notre agence vidéo à Paris pour en discuter.
(1) Comprendre le phénomène Youtube en France
(2) en 2020, prévisions de l’entreprise CISCO, l’un des leader mondial de la transformation numérique
(3) Étude (janv. 2019) de 777 millions de post Facebook publiée sur leblogdumederateur.com
