Le snack content vidéo est un type de vidéo court et percutant destiné à alimenter les réseaux sociaux. À travers un contenu dynamique (images réelles, motion design ou encore animation), il vise à générer de l’engagement. Popularisé par les réseaux sociaux, le snack content vidéo est devenu un incontournable du content marketing. Mais à l’heure où 50% des entreprises utilisent les Stories sur Instagram, comment se démarquer en évitant les faux pas ? Découvrez dans cet article tout ce qu’il faut savoir sur le sujet, les bénéfices potentiels pour votre marque et comment réussir votre stratégie de snack content vidéo.
Pourquoi avoir recours au snack content vidéo ?
Si vous n’avez pas encore commencé à créer des vidéos courtes pour promouvoir votre entreprise, voici 2 bonnes raisons de vous lancer :
Vous adapter aux nouveaux usages de votre audience
Le snack content vidéo a l’avantage de répondre aux nouvelles habitudes digitales des consommateurs et très probablement de votre audience. En effet, le temps d’attention moyen d’un utilisateur est aujourd’hui de 8 secondes et conséquence logique, le « scrolling » sur les réseaux sociaux s’est fortement développé. Sans pour autant enterrer les contenus longs, de fond, les vidéos courtes et faciles à consommer par petite dose sont devenues indispensables à toute bonne stratégie marketing.
Accroître le reach auprès de vos prospects, à moindre coût
Pour développer la notoriété de votre marque, il est essentiel de vous faire connaître sur les canaux digitaux. Or, les algorithmes des réseaux sociaux récompensent l’engagement et augmentent la portée des contenus plébiscités par les réactions et commentaires. Le snack content a l’avantage d’avoir un potentiel viral qui peut vous permettre de toucher un large public, sans débourser des budgets colossaux.
Comment créer du snack content vidéo efficace ?
Réussir une bonne stratégie de snack content vidéo repose sur 4 bonnes pratiques :
Adapter le contenu vidéo au réseau social ciblé
Les réseaux sociaux ont leurs propres codes et contraintes, alors voici quelques règles à respecter :
- Pensez « Mobile first » : aujourd’hui 92% de la consommation internet est mobile. Votre vidéo doit donc durer entre 20 et 30 secondes, aller droit à l’essentiel et capter immédiatement l’attention de l’utilisateur tandis qu’il scrolle son feed ;
- Misez sur l’image : 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles, alors privilégiez des plans et graphismes attrayants ;
- Attention au format : avant de tourner vos vidéos, tenez compte des specs de la plateforme que vous ciblez (1:1 ou 9:16) ;
- Suscitez des émotions positives : vous devez non seulement informer, mais aussi intriguer, passionner, amuser ou étonner votre audience. Vous pouvez tester le ton décalé, insolite ou rebondir sur l’actualité.
Découvrez de nombreux exemples de short content vidéo sur notre chaîne YouTube.
Optimiser les vidéos par rapport aux objectifs
Un bon snack content vidéo est une publication qui remplira vos objectifs : notoriété, partage, commentaires, visite d’une page… Réfléchissez en amont à la place de chaque vidéo dans votre stratégie, et orientez le contenu vidéo pour pousser l’utilisateur à l’action. Sur les plateformes, vous pourrez intégrer un bouton « call-to-action » directement sur votre vidéo.
Miser sur des contenus variés et qualitatifs
Vos productions doivent témoigner de l’expertise de votre entreprise et de la qualité de vos services. Veillez donc à ne pas sur-solliciter votre audience avec une multitude de vidéos produites à la va-vite, des contenus futiles ou superficiels, ou de forcer sur l’humour… Ces écueils risquent à la longue de détériorer votre image de marque. Apportez plutôt des contenus à valeur ajoutée à votre audience. Par exemple :
- un tutoriel;
- une vidéo métier;
- une vidéo savoir-faire;
- une mise en avant de produit;
- une interview ou un témoignage d’expert;
Les vidéos doivent être variées et fournir des réponses et conseils en lien avec les attentes ou les problématiques de votre cible. Ne copiez pas forcément vos concurrents ou les tendances du moment : soyez originaux et créatifs.
Faire appel à des experts vidéos
Vous l’aurez compris, réaliser des snack content vidéo ne s’improvise pas. Nous vous conseillons de faire appel à des experts qui tiendront non seulement compte des points précédents, mais pourront également :
- s’assurer que les contenus s’inscrivent dans votre ligne éditoriale, une stratégie plus globale ;
- organiser des tests pour identifier ce qui performe le mieux ;
- suggérer des contenus vidéos complémentaires plus longs et plus experts, pour une communication équilibrée.
En bref : miser sur du snack content vidéo accompagné
Parce qu’il répond particulièrement bien aux nouveaux usages, le snack content vidéo est un type de contenu indispensable à toute bonne stratégie de communication. Mais attention à privilégier la qualité à la quantité, « snack content » ne doit pas vouloir dire « vide de sens ».
Pour réussir ces vidéos, n’hésitez pas à faire appel aux experts de Couloir 3. Nous saurons vous accompagner de manière globale et réaliser des contenus répondant à vos objectifs. Contactez-nous pour en savoir plus !
