Le format vidéo constitue aujourd’hui le format préféré des internautes, il s’avère donc primordial de l’intégrer à toute stratégie de communication. Réaliser une vidéo d’entreprise permet de se rendre plus visible auprès d’une cible connectée et présente de nombreux autres avantages. Pour être efficace et engageante aux yeux de ceux qui la visionnent, elle doit toutefois respecter certains codes et répondre à des attentes précises.
Réaliser une vidéo institutionnelle réussie : rester concis et authentique
D’après une étude menée par Cisco, la vidéo constituerait 80 % du trafic mondial sur internet. Il devient donc urgent d’intégrer ce format à toute stratégie de communication et de brand content, en commençant par réaliser une vidéo d’entreprise pour vous présenter et gagner l’attention de votre cible en ligne.
Pourquoi investir dans la réalisation d’une vidéo d’entreprise ?
En plus de répondre aux attentes des consommateurs, qui se renseignent désormais massivement en ligne, une vidéo d’entreprise présente de nombreux avantages. Tout d’abord, cette démarche vous permet de vous rapprocher de votre cible. D’ailleurs, une vidéo se partage très vite en ligne, vous touchez donc, de fait, un public beaucoup plus large. Au travers de cette présentation filmée, vous véhiculez vos valeurs et votre savoir-faire, vous renforcez donc votre position d’expert et votre image de marque.
Éléments indispensables pour accrocher et garder l’attention du public dans une vidéo d’entreprise
Pour que la vidéo fonctionne auprès du public et engage ceux qui la regardent, il demeure important de respecter certaines règles. En premier lieu, sachez que le temps d’attention des internautes se révèle très court et que la durée idéale d’une vidéo institutionnelle serait, selon Breadnbeyond, de 90 secondes. Il faut donc prévoir de délivrer son message très rapidement et de façon claire. Pour être efficace, une vidéo doit porter un seul message et non plusieurs, au risque de perdre le public. Enfin, l’un des éléments clés pour créer de l’engagement reste l’authenticité. Vous devez montrer l’entreprise, ses valeurs, ses talents, ses retours clients… Tels qu’ils sont vraiment, non tels que vous aimeriez qu’ils soient. Par ailleurs, un mensonge sera très vite débusqué et vous perdrez alors tout le bénéfice des efforts consacrés à réaliser une vidéo d’entreprise.
Travail préalable pour réaliser un film d’entreprise efficace
Pour présenter une entreprise sous son meilleur jour en toute sincérité, pas de secret : il faut se préparer correctement. La phase avant le tournage et la réalisation demeure cruciale pour s’assurer de répondre au mieux aux attentes de votre cible et l’engager sur le long terme. Réfléchissez à ce qui vous représente le mieux et à vos valeurs. Mettez vos locaux en avant, votre savoir-faire, votre logistique mais surtout valorisez les femmes et hommes qui y travaillent. L’humain reste l’élément clé d’une bonne vidéo institutionnelle. Le témoignage d’un client satisfait, celui d’un employé passionné, d’un expert… Renforcent grandement votre crédibilité. Mettre ses valeurs d’entreprise en lumière nécessite de bien les connaître et réclame également des compétences techniques. Une fois que vous avez défini exactement le message que vous souhaitez transmettre, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels, qui sauront vous aiguiller pour réaliser une vidéo d’entreprise de qualité.
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