Alors que 61% des marketeurs prévoient d’accroître leurs investissements en content marketing cette année, la quête pour se démarquer au sein d’un paysage numérique saturé s’intensifie. Le content marketing est devenu le fer de lance de nombreuses stratégies de communication. Cela a donné naissance à une concurrence accrue où les entreprises et les marques rivalisent pour produire des contenus toujours plus attractifs. C’est dans ce contexte de masse d’informations qu’est apparu le Slow Content, une tendance qui prône la qualité sur la quantité. Mais en quoi consiste réellement cette approche et comment se différencie-t-elle du contenu traditionnel ? Dans cet article, on vous dit tout sur cette nouvelle tendance.
Qu’est-ce que le Slow Content ?
Le slow content est une nouvelle approche dans le domaine de la création de contenu. Contrairement à la tendance dominante du snack content qui privilégie la rapidité et la quantité, le slow content encourage les créateurs à produire des contenus de qualité et à créer des expériences engageantes pour leur audience. Cela se traduit souvent par des contenus plus longs, plus détaillés et plus authentiques, pensés pour avoir un impact durable dans le temps.
Principes et avantages
Cette tendance offre une nouvelle perspective à la culture de la consommation rapide et offre de nombreux avantages aux créateurs et consommateurs de contenu en ligne.
- La qualité sur la quantité
Le slow content privilégie la création de contenus de qualité consciencieusement conçus pour une audience cible. Avec cette stratégie, les créateurs et les entreprises ont l’opportunité d’offrir des expériences plus engageantes et significatives à leur public.
En proposant des contenus approfondis à votre audience, vous vous placez tel un expert dans votre domaine et gagnez en crédibilité. - Authenticité et transparence
Par une approche plus réfléchie et délibérée, le slow content se distingue des autres formes de création de contenus en mettant l’accent sur les valeurs d’authenticité et de transparence. À travers des vidéos planifiées et produites avec soin, vous renforcez la notoriété de votre marque et la relation avec votre audience, tout en vous garantissant la transmission d’un message authentique et impactant. - Durabilité et pertinence à long terme
En intégrant le slow content à votre stratégie de communication ou de marketing, les données en termes de fréquentation de vos pages seront peut-être plus faibles mais le taux de conversion sera lui en progression. Plutôt que de se concentrer sur la viralité à court terme, produisez des contenus intemporels qui seront pertinents pour votre public au fil du temps. En plus de vous démarquer dans un paysage numérique saturé, vous renforcez la fidélité de vos clients sur le long terme.
Comment adopter efficacement le Slow Content et l’intégrer à sa stratégie de contenu ?
Si le slow content offre de nombreux atouts, il est important de savoir l’utiliser. Voici les points essentiels à prendre en compte lors du développement de votre stratégie de slow content :
Prioriser la qualité
Qu’il s’agisse de reportage vidéo d’entreprise, d’interviews ou de spots publicitaires, il est essentiel de miser sur la qualité à tous les niveaux plutôt que sur la quantité.
- Pour cela, concentrez-vous tout d’abord sur la production de vidéos à forte valeur ajoutée. Vos contenus doivent fournir des informations pertinentes : conseils, inspiration, émotions, réflexions etc. La valeur ajoutée de vos contenus doit toujours s’adapter à votre audience, à leurs besoins et leurs attentes.
- Ensuite, il apparaît évident de soigner la qualité technique de vos contenus. S’il s’agit d’une vidéo, soyez attentifs à la qualité des images et du son. Des images nettes, bien éclairées et esthétiquement plaisantes, contribuent à renforcer l’engagement de votre audience.
Faire appel à des professionnels de la vidéo peut vous aider dans cette démarche en réalisant des images de haute qualité et en vous garantissant une production soignée, qui reflètent vos valeurs et votre entreprise.
Varier les formats
Diversifier les formats de vos contenus vidéo est également un élément clé lorsqu’on intègre le slow content dans sa stratégie.
- En proposant une variété de formats, vous offrez à vos clients et prospects une expérience diversifiée et stimulante. D’autant qu’il existe une diversité de contenus vidéo à réaliser pour renforcer sa communication d’entreprise : interviews, reportages, web-série, vidéos corporate, etc. Que ce soit pour un objectif interne ou externe, en variant les formats, vous vous adressez à un plus large éventail d’audience et maximisez ainsi votre portée.
- En plus de proposer à votre audience une expérience diversifiée, varier les contenus permet également d’adapter votre stratégie aux différentes plateformes de médias sociaux. Par exemple, les vidéos courtes et pertinentes sont souvent privilégiées sur des plateformes comme Instagram, tandis que les vidéos plus longues ont leur place sur Youtube, Linkedin ou encore Facebook. En adaptant vos contenus, vous maximisez leur visibilité et leur impact.
Recycler ses contenus
Recycler les anciens contenus est une stratégie efficace car elle permet d’utiliser le potentiel parfois inexploité de vos vidéos déjà réalisées. Par exemple, des rushs peuvent être réédités et montés différemment pour créer une vidéo actualisée et plus détaillée sur le même sujet.
De même, certains de vos contenus existants peuvent être transformés pour les adapter à une nouvelle stratégie de diffusion afin d’atteindre de nouveaux publics et maximiser leur portée. Une web-série initialement publiée sur youtube peut par exemple être transformée en vidéos plus courtes et partagées sur des médias sociaux tels que Linkedin ou Instagram.
En bref : adoptez le slow content dans votre stratégie de contenu
Avec le slow content, vous optez pour une stratégie où la qualité et l’authenticité priment sur la quantité. En produisant des vidéos à forte valeur ajoutée, vous vous démarquez au sein d’un océan de contenu numérique et offrez des expériences significatives pour votre audience, de quoi renforcer votre relation de confiance et leur fidélité à long terme.
Pour vous assurer la réussite de votre stratégie de slow content, nous vous conseillons de vous faire accompagner par des professionnels. L’agence Couloir 3 peut vous aider dans la création et diffusion de vos contenus vidéo. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.
