En quelques années, la vidéo est devenue le format par excellence pour les professionnels du marketing et de la communication. Qu’il s’agisse de promouvoir votre marque employeur, améliorer votre visibilité ou humaniser votre communication, la vidéo se révèle être la plus efficace. Néanmoins, face à une évolution constante du monde digital et une concurrence accrue, il est devenu indispensable pour toute entreprise d’innover afin d’adapter sa stratégie aux nouveautés. Dans cet article, on vous présente les vidéos tendances pour 2024.
Le snack content vidéo
Popularisé par les réseaux sociaux, le snack content vidéo est devenu un incontournable des stratégies digitales. Cette année, ce type de format d’une durée comprise entre 6 à 30 secondes fait toujours partie des formats privilégiés par les plateformes sociales telles que Instagram ou Linkedin. Attrayantes et faciles à consommer, les short content vidéos répondent aux attentes de l’ère du « scrolling » où le temps d’attention moyen d’un utilisateur est de 8 secondes.
En outre, ce type de format a plusieurs usages :
- Communiquer sur son identité de marque à travers un storytelling réfléchi
- Augmenter sa notoriété en produisant des short content à valeur ajoutée à fort potentiel viral
- Générer de l’engagement grâce à un contenu qui incite à l’interaction
- Se démarquer de la concurrence en réalisant des vidéos créatives et originales
La vidéo marque employeur
La vidéo de marque employeur est un outil déjà bien utilisée pour valoriser son image de marque auprès de ses employés, mais également auprès de potentiels candidats. Interview du chef d’entreprise, films institutionnels, web-série vidéo, il existe une multitude de formats pour mettre en lumière son expertise et ses valeurs de marque, aussi bien pour une communication interne, qu’externe.
En 2024, la tendance est de placer les collaborateurs au centre de sa stratégie marque employeur. L’objectif est d’être le plus authentique et spontané possible afin de créer une véritable connexion avec son audience. Donner la parole à ses collaborateurs est également l’opportunité de présenter son expertise, et les valeurs de son entreprise à travers les projets réalisés par les collaborateurs et dont ils sont fiers.
La vidéo sous-titrée
Encore cette année, l’importance d’intégrer des sous-titres dans ses contenus vidéo fait partie des tendances. Sur les réseaux sociaux, on observe que 85% des vidéos sont visionnées sans son. Le sous-titrage de vos vidéos présente donc de nombreux avantages, principalement pour 3 raisons :
- Le sous-titrage rend vos contenus accessibles par tous et partout :
Les sous-titres permettent à un large public de visionner vos vidéos. Qu’il s’agisse d’une audience internationale ou pour les personnes malentendantes, c’est un véritable gage d’inclusivité. - Sous-titrer vos vidéos favorise leur compréhension :
En appuyant le son par du texte, les sous-titres facilitent votre communication et la rendent mémorables. Vos messages sont donc mieux compris et mémorisés par votre audience. - Les sous-titres boostent le référencement naturel de vos vidéos :
Les moteurs de recherche « lisent » les vidéos grâces aux contenus textuels renseignés tels que le titre, la description et les sous-titres. Grâce au sous-titrage, vous avez donc la possibilité de maximiser vos chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche.
L’intégration de l’IA dans la création vidéo
En 2024, l’Intelligence Artificielle occupe une place de plus en plus importante dans divers domaines et intervient également à l’échelle de la production vidéo. Les outils d’IA génératives développés sont nombreux et offrent une variété de possibilités pour la création. Désormais, ces technologies sont capables de rédiger un script ou encore de créer des visuels pour vos contenus vidéo.
Néanmoins, si l’IA offre une aide précieuse pour la création de contenus, elle présente encore des limites :
- Les outils de l’intelligence artificielle ne permettent pas de créer un contenu de A à Z, ils doivent être utilisés à bon escient comme des outils d’aide à la création.
- Malgré sa rapidité à analyser et traiter un grand nombre de données, l’IA présente certaines limites en matière de créativité. À titre d’exemple, elle ne saisit pas l’émotion humaine et ne prend pas en compte les aspects de la vision artistique et de la narration.
- La création vidéo implique également de comprendre les attentes et les besoins spécifiques à la marque. L’apport humain reste essentiel pour identifier précisément les nuances propres à l’identité d’une marque et ainsi proposer une création sur-mesure.
En bref : misez sur la vidéo en 2024
Parce qu’elle s’impose comme étant le format le plus efficace en matière de communication et de marketing, la vidéo est un outil à intégrer dans sa stratégie d’entreprise en 2024.
Pour vous assurer la réussite de votre stratégie, nous vous conseillons de vous faire accompagner par des professionnels. L’agence Couloir 3 peut vous aider dans la création et diffusion de vos contenus vidéo. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.
