Qu’elle soit utilisée à des fins de marketing ou de communication, la vidéo est devenue un outil incontournable, apportant visibilité et notoriété à toute entreprise souhaitant promouvoir sa marque, ses produits ou ses services. Les chiffres révèlent d’ailleurs qu’aujourd’hui 91% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, et cela n’a pas échappé au marketing sportif. Découvrez ainsi dans cet article comment intégrer efficacement la vidéo à sa stratégie de marketing du sport.
Le pouvoir de la vidéo au service du marketing sportif
Qu’est ce que le marketing sportif ?
Le marketing sportif regroupe l’ensemble des techniques et stratégies utilisant le sport comme moyen de promouvoir une image, une marque, ou de vendre un produit. Le sport offre en effet la possibilité de rassembler, fédérer une communauté ou encore susciter des émotions. Un engouement qui profite ainsi au marketing sportif, puisque nombre d’entreprises et de marques utilisent désormais le sport pour communiquer et augmenter leur notoriété.
La vidéo comme témoin et acteur du spectacle sportif
Avec la digitalisation et la transition vers de nouveaux modes d’information, la vidéo fait partie intégrante de notre quotidien. Aujourd’hui, c’est 30 000 heures de vidéos qui sont publiées chaque heure.
Associée au sport, la vidéo est un moyen accessible de revivre des moments marquants ou de partager l’excitation des événements sportifs. La vidéo créée une expérience participative pour les fans, et les place au cœur de l’action. Elle est un catalyseur d’émotions favorisant l’engagement durable des spectateurs.
À titre d’exemple, découvrez notre réalisation pour le trail de Reims Champagne Run 2023 :
Élaborer la stratégie vidéo idéale pour un marketing sportif réussi
L’importance d’aligner sa stratégie vidéo sur les objectifs marketing sportif
3 points sont essentiels pour performer :
- Tout d’abord, pensez à identifier et définir vos objectifs spécifiques : souhaitez-vous maximiser votre notoriété, favoriser l’engagement des fans, promouvoir l’un ou plusieurs de vos produits ou services ou encore renforcer vos partenariats ?
- Ensuite, il est indispensable de connaître votre public cible : s’agit-il des fans, amateurs, ou d’autres parties prenantes tels que les partenaires ? Cette étape vous permettra par la suite d’adapter au mieux votre stratégie en fonction des attentes et besoins de votre cible.
- Enfin, veillez à intégrer la narration de marque : cela signifie que le style de votre vidéo, le ton, les messages et votre stratégie dans son ensemble doit être en cohérence avec les valeurs et missions de votre marque.
Les contenus vidéo adaptés au marketing sportif
Plusieurs types de contenus sont intéressants pour la réalisation d’une vidéo sportive :
- Le film de marque ou film promotionnel
Que ce soit pour promouvoir votre marque ou pour valoriser un partenariat, le film de marque associé au sport est un contenu qui rendra votre marketing sportif performant. Pour que celui fonctionne, créez de l’émotion grâce à un storytelling réfléchi et faites le correspondre à votre identité de marque.
- Les interviews et témoignages
Qu’il s’agisse d’interviews d’athlètes, d’entraineurs ou d’autres parties prenantes de votre marque, ce type de contenu humanise votre entreprise et permet de partager des histoires dont votre audience se souviendra.
- Teaser, Live ou Aftermovies d’événements sportifs
Ce sont des vidéos qui témoignent de l’événement, et permettent de favoriser vos partenaires et sponsors. Ces contenus sont également intéressants pour promouvoir de futurs événements sportifs lors de nouvelles éditions les années suivantes.
Évidemment, il existe une multitude d’autres contenus et formats de vidéo qui peuvent être adaptés au marketing du sport. Pensez simplement à adapter le choix de votre contenu à vos objectifs et à soigner la qualité de celui-ci afin de vous assurer une stratégie marketing réussie.
Choisir le bon canal de diffusion
Tout comme votre choix de contenu, il est indispensable d’identifier les canaux de diffusion qui sont les plus intéressants en fonction de votre cible et de vos objectifs.
Si vous souhaitez par exemple toucher un public large et obtenir une grande visibilité, les réseaux sociaux tels que Instagram, Linkedin ou Youtube sont des plateformes qui offriront à vos contenus la chance d’être visualisés par un bon nombre de spectateurs. Les statistiques pour 2024 estiment que la publication d’une vidéo sur les réseaux sociaux génère 1 200% de partages en plus que le contenu texte. L’utilisation des réseaux sociaux est également intéressante car elle vous permet de partager vos contenus avec une audience spécifiquement ciblée. Une vidéo de sport touchera principalement les personnes suivant ce genre de contenus.
Une autre stratégie qui s’avère efficace est de diffuser vos contenus vidéo sportifs sur votre site internet. Il faut notamment noter qu’intégrer une vidéo sur une landing page augmente de 53% les chances d’apparaître sur la première page des résultats de recherche. En plus de maximiser votre notoriété, vous rendez l’expérience de vos clients davantage attractive. Ce canal de diffusion vous permet également de guider les utilisateurs potentiellement intéressés par votre marque vers des actions spécifiques.
Conclusion : Le marketing sportif vidéo, une stratégie performante
La vidéo mise au service du sport est donc un outil particulièrement intéressant pour garantir une stratégie de marketing sportif efficace. L’impact créé par la vidéo allié au pouvoir fédérateur du sport, favorise l’attractivité du contenu réalisé et maximise vos chances de générer de l’engagement auprès de votre audience.
Pour vous assurer la réussite de votre marketing sportif vidéo, nous vous conseillons de vous faire accompagner par des professionnels. L’agence Couloir 3 peut vous aider dans la création et diffusion de vos contenus vidéo. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.
