La vidéo représente le format de communication préféré des consommateurs actuels. Sur le smartphone, dans les transports en commun, à la maison, sur une tablette ou au travail sur un ordinateur, ce mode d’information est devenu, en quelques années, absolument incontournable. Pour répondre à ce nouveau besoin, les entreprises intègrent de plus en plus ce format dans leurs stratégies de communication, car il s’agit également du plus efficace pour générer des leads. Comment réaliser une vidéo marketing percutante ?
Pourquoi réaliser une vidéo marketing ?
De nombreuses études indiquent que les consommateurs actuels consultent toujours plus de vidéos avant de passer à l’acte d’achat. Publiée par HubSpot, cette série de statistiques pour l’année 2022 présente des chiffres particulièrement révélateurs : 69 % des professionnels du marketing pensent que leur entreprise devrait investir dans la production de vidéos, 86,9 % des Français regardent des vidéos en ligne pendant plus de 3 heures par jour, toutes plateformes confondues.
Interactives, colorées, dynamiques, les vidéos permettent de comprendre un message, comme le fonctionnement d’un produit, l’intérêt ou le déroulement d’une formation, par exemple, beaucoup plus rapidement que la lecture d’un long article de blog. C’est pourquoi les entreprises se lancent dans la production de vidéos marketing : ce format délivre leur message de manière claire, concise et compréhensible par leur public cible qui en raffole.
Étapes de réalisation d’une vidéo marketing réussie
Une vidéo marketing ne peut fonctionner que si elle répond à un objectif précis de l’entreprise et aux attentes de son audience cible. Le secret de sa réussite réside donc dans sa préparation, mais aussi dans le choix du bon prestataire pour la réaliser et du canal adapté pour la diffuser.
Préparation d’un cahier des charges détaillé
Avant de se lancer dans la réalisation d’une vidéo, quelle qu’elle soit, il demeure primordial de rédiger un cahier des charges complet. Il faut alors se poser plusieurs questions fondamentales : quel message le film doit-il véhiculer ? À qui est-il destiné ? Une vidéo ne doit porter qu’un seul message, au risque d’être mal comprise par ceux qui la visionnent.
De plus, elle doit prendre une forme qui plaît à son audience cible : vidéo explicative, présentation de l’activité d’une entreprise, témoignage d’expert, live streaming…
Le ton à adopter mais aussi la durée idéale de la vidéo et le canal de diffusion dépendent également des goûts et des pratiques du public visé. La toute première chose à faire consiste donc à bien analyser ce dernier afin de connaître ses attentes sur le bout des doigts et de développer un contenu qui y répond.
Structuration de la vidéo
Une fois l’objectif de la vidéo clairement défini et la cible bien identifiée, c’est le moment de structurer sa vidéo. Il faut réaliser un storyboard détaillant plan par plan le contenu du film, incluant les images, les musiques et les dialogues ; c’est une étape incontournable avant de se lancer dans la réalisation. Il faut ensuite sélectionner les intervenants nécessaires ainsi que le lieu de tournage adapté.
Tournage, montage et diffusion de la vidéo marketing
Le tournage nécessite une organisation millimétrée ainsi que de bonnes compétences techniques. Ajustement de l’éclairage, des micros, préparation des intervenants… Il s’agit souvent d’un moment stressant.
La phase suivante concerne le montage, lors duquel tous les plans tournés sont insérés dans l’ordre les uns à la suite des autres et les éventuels effets spéciaux ajoutés.
La dernière étape reste celle de la diffusion : il convient alors de se renseigner sur les heures auxquelles le public cible a pour habitude de consulter des contenus, pour que la vidéo ne passe pas inaperçue !
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